作家 | 赤木瓶子 欧洲杯体育

剪辑 | Mia

这届奥运的热度显著没那么好“蹭”了。

当花少团来到巴黎奥运比赛现场，一边录制节目，一边为中国健将加油打气，嘉宾周雨彤在发布不雅赛博文后却引起网友热烈不悦。有网友指出，“凡是作念了作业，接洽一下赛况，都不会允许在这种地方，濒临寰球第一的选手痛失奥运金牌时，还发表欢乐自拍”。无独到偶，明星刘诗诗因几十次登陆热搜而被网友评为喧宾夺主、有蹭热度营销之嫌疑，随后其数条奥运相关博文被暂时遮拦传播。

在标记着国度荣誉的寰球级竞技舞台上，不单要见惯了各样营销手法的网友们变得愈加严格，关于“蹭热门”当作空前警惕，擦亮眼睛。辱骂视频平台们更是擦掌摩拳，多数奥运赛事相关本色、融入“奥运季”的综艺本色及“奥运左近”应时而生。

关于本年认真全面入局的短视频平台而言，这届奥运季更是机遇与压力并存。严格兴致上来讲，2024 巴黎奥运会属于短视频平台出身以来理睬的“第三个夏日奥运会”。本年，由抖音、快手、咪咕三家平台先后官宣与中央播送电视总台实现和洽，成为 2024 年巴黎奥运会捏权转播商，腾讯随后成为 2024 巴黎奥运会捏权转播商。

固然有线上直播、赛事回放等不同优先级，但业界早已心照不宣，对奥运会的本色及买卖价值挖掘，远远不啻于不雅看赛事自己。跟着抖音在本年的初次加入，短视频平台认真由抢滩登陆来到了比拼软实力的“硬刚”阶段。

转播权分销抢 C 位，短视频神色逐梦“奥运圈”

8 月 7 日，巴黎奥运会女子 100 米栏初赛于 16:15 分认真初始，吴艳妮最终以 12 秒 97 的收货排行小组第 6。

文娱独角兽不雅察到，比赛初始前畸形钟，抖音体育奥运绝顶节目直播间初始“上东说念主”，直至比赛初始时，直播间东说念主数已从 52 万飙升至 192 万。弹幕留言发言皆围绕“跨栏怎么还不播”话题，而此时的直播间内几位嘉宾仍在淡定驳倒这届奥运的过往收货，直到跨栏比赛放荡，这批“误入”直播间的网友们也没能等来及时直播。

而关于更有奥运转播教会的快手平台而言，继 2020 年东京奥运会、2022 年北京冬奥会之后，巴黎奥运会仍是是其第三次取得奥运转播权。此前快手一则数据便能高傲出奥运本色的国民属性为短视频平台带来的加捏：2022 北京冬奥会本领，快手端表里奥运相关作品及话题视频总播放量超 1544.8 亿次。从赛事、本色、互动玩法等多个维度全面发力，打造全景追冬奥新形状。

既然只可转播，那么就在“第二现场”推崇上风。短视频平台的上风在于平台资源整合、畅通健将们的第一视角本色输出以及多数网友的互动产生并放大的能量场域。于是同往年相通，短视频平台以平台推出的 PGC 专科本色与用户自愿本色组合嘱托。

以抖音为例，在 2021 年举办的东京奥运会本领，共有约 178 名奥运选手入驻抖音，包括取得首金的射击畅通员杨倩粉丝涨超 700 万，即便往时抖音并未取得奥运赛事转播权，却也在某种兴致上“赢麻了”，开释出其在 c 端上风。其图文直播中的“现场不雅众席还有小宝宝”、“炸鱼即是这个分数”等颇具网感的大肆发言，也激发网友直呼兴致兴致。

总台记者当地时间7月30日获悉，美国加利福尼亚州南部河滨县于29日下午发生一起大火，已烧毁超过3700英亩（约14.97平方公里）土地。截至30日上午，火灾控制率仍为0%。据悉，加州消防局已向河滨县南部部分地区发布疏散令，附近区域也处于疏散警告之下。

短视频平台们接踵经营了多档独家栏目如抖音的《巴黎奥运会赛事绝顶节目》《冠军驾到》《SU 战速决》等。董宇辉近日现身巴黎，他在抖音推出了《与辉同业 · 畅通健儿说》访谈节目，邀请到邓亚萍、郎平、苏炳添等闻明畅通员。快手的“一皆看奥运”板块，包《老铁趣运会》《连线陪你唠》《巴黎早上好》《冠军来了》等栏目。腾讯视频号奥运绝顶直播节目《赢战法兰西》等等。

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