文｜点点数据

关于游戏行业来说，中东市集自然小众但在题材、好意思术等方面实足垂直，加上阿拉伯玩家付费高的自然上风，劝诱了不少出海厂商加入竞争。

早期作念大作念强的厂商基本荟萃在福建地区（、IGG、梦加、点触等），龙腾简合（ONEMT）更是其中翘楚，在别的厂商还实行“换皮出海”时，就最先对准中东作念定制化居品了。可是，自2020年最先，跟着买量本钱从几好意思分增多至2好意思元以上、土产货化条目愈发严格、新来者（腾讯、Roblox、Yalla、Enoch、莉莉丝等）的强势崛起等情况的发生，”福建帮“的先发上风最先快速消减。

逆境之下，守住基本盘的同期开拓新市集角逐新品类成了”旧霸主们“的共鸣，龙腾简合雷同快速迭代出了调动。

近期，点点出海发现，该公司旗下一款2021年上线面向泰西市集的老游戏《King's Choice》，在试验和运营（部分市集客岁刚上线）的握住调换下抓续保抓着月活水超4000万的成绩一年多，为现时龙腾简合月活水最高的居品。

那么《King's Choice》近三年的市集进展履历了怎么的变化？为何现时成绩如斯坚挺？龙腾简合2020年之后持续上线的”转型“新作在市集和品类采纳上有着怎么的政策？进展怎么？除此以外，雷同《苏丹的复仇》这么也曾的要点作品，市集数据还能打吗？

下文中，点点出海将联结下表防护分析上述问题。

历史养成“新玩法”，3年景绩15亿， 竞争者败露，但一个能打的都莫得

《King's Choice》是龙腾简合针对泰西市集量身定制的中叶纪宫廷题材历史养成游戏，亦然令其真确在欧洲市集站稳脚跟的游戏。

罢了现在（6月4日，下同），该作依然位于23个国度及地区iOS游戏畅销榜TOP100（好意思国117）。

累计双端总活水预估为15.1亿元（2021年至2023年年活水鉴识为9830万、6.7亿、5.16亿），其中好意思国、德国、英国鉴识以53.19%、11.16%、5.09%的占比位列TOP3，总下载量预估为2760万（5月下载量78.2万），好意思国（19.24%）、印度尼西亚（14.7%）与巴西（6.19%）位列前三。

以趋势来看，早在2020年底，该作便已开启测试，2021年5月中旬崇敬上线140多个国度及地区。首月寰球双端活水自然仅有260万元足下（首月下载量25.6万），但之后最先稳固增长，很快便冲上了好意思国、英国、德国等泰西国度iOS游戏畅销榜TOP50，同庚11月和12月环比增长了30%和17%达2270万元、2930万元。

参加2022年之后，其活水增长趋势守护到11月，在此之间平均月活水在6000万足下，之后最先安宁出现错误。

针对这种情况，名堂组在分析用户构成后发现，《King's Choice》似乎对女性玩家更具劝诱力，女玩家在iOS平台及安卓平台的占比鉴识为57%及58%。于是，龙腾简合畏首畏尾，将统统商店应用截图的C位由”国王“替换为”女王“，同期投放更多与”大女主“相关的告白素材。

如斯调换之后，自然游戏的活水数据莫得再度增长，但基本止住了下滑，加上2023年3月上线中亚及东南亚14个国度及地区（当月下载量激增至175万，是前一个月的4倍以上），7月上线港澳台及日韩等8个国度及地区，2023年于今该作月活水均稳固在4000万以上（5月活水约为4290万）。

需要出奇指出的是，不同于龙腾简合早期在中东市集用买量大杀四方的嘱咐，在《King's Choice》统统这个词运营周期中，其投放力度尽头克制，上线首月苹果端严格去重后素材仅为218，安卓端为673，活水岑岭期的2022年全年苹果端严格去重后素材为2218，安卓端则为2539，之后仅在其他市集上线时有一定教导。

但其素材创意上，该作却尽头斗胆，出轨、孕珠、女主逆袭等狗血情节百鸟争鸣，致使有博主被告白劝诱，主动拍摄试玩视频。

如斯成绩之下，要是并不是全部依赖于买量，那么一定与游戏试验息息相关。

首先在故事架构架构方面极其稳妥欧洲东说念主喜好。游戏开始，老国王遇难，王子被仇东说念主的儿子救出，之后一边招募并培养列国骑士最先复仇之路，一边握住履历多样重逢。值得关怀的是，自然历史养成最初是面向男性玩家的重度的品类，但在握住的探索中发现，女性玩家对其雷同尽头感兴味。

因此，为了扩大用户池，自然此类游戏官方设定为男性主角，但基本会开辟男女双干线。《King's Choice》雷同如斯，除了剧情和立绘会随玩家所选的性别微调外，每次遇到恋东说念主时也不错采纳其性别，之后也能诈欺说念具改变我方能够恋东说念主的性别，游戏采纳愈加机动，而这也恰正是游戏后期活水稳固不跌的中枢原因。

好意思术进展方面，不雅察龙腾简合以往作品会发现，其针对不同市荟萃对应调换游戏画风，该手脚了与欧式宫廷配景和解采纳了具有古典油画质感的写实厚涂风，自然选择2D呈现，但在一些具体场景下加入了2.5D恶果，全体画面显得丽都而又细密，在骑士和恋东说念主的立绘上雷同致密度拉满，星级越高，耗损度越高。

玩法方面，中枢是鼓吹干线故事，还会通了模拟联想、数值养成、恋爱、换装等多量试验。

《King's Choice》的告成似乎印证了“泰西+历史养成+女性向”这条说念路的可行性，于是不少同类居品最先加入竞争。

首先就是龙腾简合我方微改动我方的《palace & puzzles》，该作于2022年7月初在寰球近20个国度及地区开测。

游戏画风雷同选择油画质感的厚涂风，东说念主物扮装选择Live2D的进展模式，故事配景亦然老国王遭受下毒，将国度委托给主角，玩家不错采纳男女干线中的任何一条张开，玩次序是“三消+宫廷养成”。

该作上线前两个月，月活水在80万以上，但之后数据最先快速滑落，中间自然因为引入“蜜蜂狗”副玩法一度让月活水回到70万足下，但正面效益仅守护了3个月便再次下滑，在2023年10月下面架前两个月其月活水莫得首先2.5万。游戏全体运营周期的总活水仅为570万，好意思国孝敬了77%。

其次是2024年1月初，三七互娱旗下的《Yes Your Highness》崇敬上线寰球100多个国度及地区，游戏弱化了油画感，在保抓古典欧式审好意思的基础上为扮装增添了写实感，同期弱化了SLG游戏中政策部分，反而将模拟联想部分放大。

该作首月双端活水预估为164万，比《King's Choice》少100万元差距不大，对照两款游戏的投放力度，同运营本事段也基本趋同，可是其增长趋势并与之不尽疏通，4月时其活水便最先震撼下降，5月仅剩77万元。

罢了现在总活水为550万，好意思国、加拿大和英国以78.27%、11.8%、1.96%位列孝敬榜TOP3。

除此以外，本年3月中旬，友谊时光在国外小范畴测试了一款欧式女性向宫廷风游戏《Reign of Destiny》，该游戏实足以女性视觉张开，好意思术愈加细致丽都。

上线于今，其累计下载量为8.7万，活水为1.1万，但由于该作登陆市集少、买量力度小（近30天去重后双端创意数为65），因此其活水数据不具备参考意旨。

要而论之，自然开阔厂商都在试图复制《King's Choice》的告成，但愿能在泰西市集吃到宫廷养制品类女性玩家的流量，但现时还莫得出现值得出奇关怀的竞争者。

2022年是着落的最先， 4款经典居品客岁孝敬3.3亿元

《King's Choice》以外，龙腾简合近几年还推出了不少其他新游，这主要与曾近的经典之作安宁没落相关，现时在运营的老居品有4款，最短的一款运营也有5年之长远。

其中2015年9月上线的《Revenge of Sultans》（《苏丹的复仇》）凭借绝佳的原土化体验让龙腾简合一举成名，并从此拉开了为期七年的中东霸榜之旅。

公开府上炫夸，2017年该作的年活水保守预估首先3亿元，2020年于今该作共孝敬了11.4亿元活水，其中沙特阿拉伯、好意思国、阿拉伯皆集酋长国鉴识以32.86%、29.2%以及9.84%的占比位列TOP3.

就趋势而言，2020年其年活水保抓依然保抓在3.02亿元，2021年致使升高到了3.29亿元。可是从2022年最先，游戏最先参加安宁的下行期，2023年的年活水还是跌去50%为1.62亿元。本年最先全体趋势未变，月活水从客岁1000万元以上的均值下降至上个月的870万，由于买量基本罢手，5月下载量也仅为4万。

但值得一说的是，尽管《Revenge of Sultans》的错误已定，但现在该作依然是《King's Choice》以外月活水和年活水最高的居品。

《Revenge of Sultans》之后，为了进一步稳固在中东市集的地位，龙腾简合接连推出了《Rise of the Kings》（《诸王早晨》）、《Days of Empire》（《帝国时期》）、《War Eternal》（《不灭之战》）等基于中东历史配景制作的SLG游戏。

对比上述四款游戏，2016年推出的《Rise of the Kings》自然还是运营近8年，但现时进展最佳，2020年于今双端活水达6.78亿元，好意思国、越南、德国鉴识以28.97%、9.07%、6.81%的孝敬位列前三。

就趋势而言，2020年至2023年其年活水鉴识为1.89亿、2.29亿、1.5亿、8700万，不错发现《Rise of the Kings》和《Revenge of Sultans》一样，都是在2022年走向陈旧，之后便再难限制，现时该作的月活水还是下滑至440万。

但需要出奇一说的是，自然《Rise of the Kings》统统这个词运营周期的进展都莫得突出《Revenge of Sultans》，但其是龙腾简合泰西试水的第一步，这点从好意思国孝敬的活水便不错看出。

2018年6月上线的《Days of Empire》与2019年6月上线的《War Eternal》属于兼并梯队，2020年于今的总活水都在3亿露面，2021年下半年最先收入走向下滑，2023年年活水来到了4000万，近一月月活水均在250万足下。

不同点在于，前者的下滑速度相对安谧，后者则是在波动中快速下降，除此以外，前者的中枢市集如故荟萃在中东，后者则是泰西日韩的孝敬更多。

这主要与两款游戏的配景相关，《Days of Empire》是一款基于土耳其真实历史改编的SLG，玩家手脚奥斯曼帝国的指定采纳东说念主，不错掌控首先50个帝国据说袼褙，并指示他们跨国远征、掠取资源、结友定约、发展经济、膨胀帝国。《War Eternal》则是一款多端淑跨时期的政策游戏，泰西和中东的历史配景都会通其中。

事实上，除了上述在运营中的老游戏外，2020年前龙腾简合推出的不少面向中东市集的居品还是罢手运营，举例《Doom Dunes》（《阿拉伯据说》）、《Origins of an Empire》、《Sultan Forces》等。

其中2017年4月上线的《Doom Dunes》，在上线之月朔直位居中东列国iOS游戏畅销榜TOP10，可谓表象无两，可是跟着后期收入的快速下滑，2021年其最先从各大市集下架，真义的是，该作现时依然被龙腾简配合为代表作放在公司官网展示。

新游能打的未几， 但在市集和赛说念层面完成原始积存

就老游戏而言，2023年4款在运营居品共计孝敬了3.3亿元，仅为《King's Choice》客岁入入的63.5%，加上其以前可猜测的抓续着落、中东市集的饱和、SLG赛说念的触顶，丰富品类、开拓市集、寻找新爆款成了势必。

经过中自然有雷同《King's Choice》这么居品的崛起，但更多的是测试然后失败的游戏。

2020年5月，龙腾简合便最先发力北好意思市集，推出了以好意思国西部为题材的政策手游《Frontier Justice》，游戏在SLG框架中融入了RPG、模拟联想、舍弃、政策等元素，可是该作测试不到一年半便被下架；

2021年6月，其持续在泰西测试了黑帮题材的《Mafia Crime War》，可是很快便被持续下架，现时仅上线日本市集，但数据量低到无法统计；

紧接着“殉葬”的是上文提到的《Palace & Puzzles》以及2023年1月上线的《Elemencraft: Legends》，后者测试不到半年便“查无此东说念主”。

当下“新址品”中除了《King's Choice》处于稳固运营，仅有日系二次元舍弃卡牌《仙女回战》还能看，其主打市集为日韩及东南亚，玩家穿越到异全国与《三国志》中的“娘化”武将沿路冒险并扶助全国，扮装“全员Live 2D”。

具体来看，其 2021年7月最先登陆日本市集，2022年4月上线港澳台以及好意思国、加拿大，客岁3月上线韩国、丹麦、乌克兰以及乌干达。2020年于今该作总活水预估为4.6亿元，其中中国台湾、日本、中国香港鉴识以45.4%、31.47%、13.68%的占比位列TOP3。

就趋势而言，2022年4月上线港澳台市集是其活水的岑岭期，月活水一度冲至6900万，但仅守护了三个月后，收入便最先快速着落，客岁上线韩国也并未止住错误，上个月月活水仅为540万。

除此以外的新游自然数据一般，但在题材还有玩法的探索上尽头值得详情。

具体来看，2023年6月上线的政策游戏《Outlaw Cowboy》以及本年3月开启国外测试的《War of Evolution》上个月活水均为100万露面。

《Outlaw Cowboy》将配景拓荒在狂野的好意思国西部开荒时期，狂热的淘金热劝诱了多数假寓者，玩家将上演丧胆的赏金猎东说念主投降这片天高皇帝远的地皮。游戏还是上线170多个国度及地区，测试经过中月活水基本稳固在200万元足下，但本年4月最先数据安宁下滑。

《War of Evolution》游戏启动则是融入了io类大鱼吃小鱼的玩法，玩家通过吃鱼升级并获取DNA点数，不错像组建军舰一样定制生物的外不雅，SLG玩法引入较晚。

该作早在客岁便最先开测，本年崇敬登陆泰西市集，现时上线近170个国度及地区，测试初期排在寰球35个市集的iOS免费榜TOP50、4个市集的iOS畅销榜TOP100，首月活水为460万，但现在月活水仅为首月四分之一。

转头来看，2022年最先龙腾简合一众经典游戏的收入最先显明着落，但好在早在2020年其就闭塞到这个潜在危急，经过中龙腾简合最先布局泰西、日韩致使东南亚市集，在二次元、黑帮、西部全国、水底全国、奇幻大陆、中叶纪宫廷等等赛说念完成的原始积存。

现时自然在“新游”方面仅有《King's Choice》，但其全体进展尽头慎重，加上《Revenge of Sultans》与《Rise of the Kings》依然存在长久运营的智商，因此点点出海对龙腾简合以前的新品全体抓乐不雅格调。

参考府上：

1、游戏“福建帮”在中东2、“大女主”游戏通吃泰西，西方女皇，中国制造3、年收入范畴超20亿，历史养成类的困局、现局与来局4、龙腾简合加入“三消+”战场，在国外上了一款“三消+宫廷养成”手游5、龙腾简合SLG新作上线，电魂代理模拟联想新品 | 新游月报