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文丨罗弋

出品丨消费最前列

前段时候，网红B太在菏泽因为一碗羊汤差点惹起群愤。2024年以来，正本作念好意思食起家的B太一会儿开辟了一个新赛谈，到各个城市去欣赏好意思食好意思景，趁便对当地的风土情面“打打假”。在菏泽之前，B太就在不少城市出现过。

格外念念的是，细数这两年大火的几个文旅城市，其在互联网上走红的流程里皆有B太的影子。

2023年4月份，B太受粉丝邀请看望淄博，一条视频在抖音点赞高达430万，转发高达120万，这条视频也成了后续淄博出圈的主要推能源。尔后，天水麻辣烫、许昌胖东来、哈尔滨冰雪大世界、贵州村超……B太皆在短视频鼎力宣传。以致在开封因为王婆大火之前，B太就曾把万岁山武侠城保举给网友。

有那么一段时候，B太每到一个城市皆能掀翻当地一波偶遇怒潮。文旅经济大热之际，大网红的打卡在某种层面上成了舍间生辉的象征。

升沉点出当今徐州之行，菏泽羊汤之前，B太在徐州吐槽当地黑车泛滥，导致多量徐州网友不悦。时于本日，菏泽网友也坐不住了。文旅正直红，每个城市皆想摩拳擦掌，而B太们的一言一瞥，皆让当地绷紧了神经末梢。

文旅城市重走“网红产物”老路？

淌若说互联网造神是一场有模有样的流量游戏，那今时本日，这场游戏的限定与套路依旧一成不变。在新消费时期，各大品牌就曾摸索出一套屡试屡验的出圈法例：网红种草+头部主播的直播间+刷屏露脸=网红爆款。

现时，这一玩法依然膨大到了文旅圈。各大城市也万变不离其宗地挪用流量公式：博主打卡+制造当地网红（东谈主、物、以致文娱面孔）+短视频刷屏=新一代网红城市。旧年2月份初始，不少博主就接踵受邀到万岁山武侠城打卡体验，这其中就包括B太。

无专有偶，贵州榕江为了履行“村超”，专门从外地引进40余家新媒体企业入驻，并经心教训了1万多个新媒体账号和2000多个土产货直播团队，B太的账号里也有贵州村超的内容。格外念念的是，无论是网红产物，照旧网红城市，B太这些流量风向主义所作所为不行小觑。

2024年4月份，B太去徐州吃烧烤就被顶上了热搜第一。只能惜，徐州并莫得成为下一个淄博，这内部简略有侥幸身分影响，但值得闪耀的是，B太对徐州的“测评”与淄博天地之别，这似乎在冥冥之中成了阻止徐州效仿淄博的一大环节因素。

尔后，与本次菏泽羊汤惹怒一众菏泽网友相似，不少徐州网友露面为家乡讲明注解的同期，逼B太向徐州谈歉。翻看B太的往期内容，去一座城市“打假”是账号常态，此前在云南打假过旅游团、土特产，也质疑过临沂的网红小吃街“鬼秤”。

在文旅经济莫得爆发之前，这些内容也许无关大局，但在从淄博、哈尔滨出圈后，天下各地皆作念起了一个共同的“文旅梦”，其豪恣进程不亚于当年的全民网红梦，B太不经意间的城市测评，正面还好，负面则奏凯影响当地的文旅形象。

B太的菏泽羊汤事件让一众网友戏称菏泽文旅局一年“白干”。某种进程上，这是各大城市在文旅产业上过度依赖网红与互联网流量的后遗症，互联网造神与毁神常常就在一念之间，东谈主物如斯，城市也如斯。

2024年依然昔时，文旅产业仍然泄气魔力。文化和旅游部数据深远，2024年前三季度，国内旅游东谈主次42.37亿、旅游消耗4.35万亿元，同比区分增长15.3%和17.9%，接近2019年峰值水平；入境游东谈主次瞻望0.95亿，同比增长55.4%，归附至2019年同期的93.4%。

老本的流向更为这一赛谈增添了不少信心与底气。迈点探究院不透顶统计，前三季度，文旅集团投资签约要点文旅面孔228个，融资金额约1320亿元，比较旧年同期增长约28%。距离上一次网红城市大出圈已有整整一年时候，而天下各地还在千里醉成为下一个淄博、哈尔滨。

天下集体文旅梦，渐渐成了各地网友初始“看紧”B太们的主要原因，许是迫于公论，12月24日，B太也再次为羊汤开启直播。

旧年上半年，菏泽刚吃过一趟环旅经济的甜头。5月份，凭借翻唱老歌《诺言》郭有才整夜爆火，障碍带火了山东菏泽这座城市。数据深远，5月10日—20日，菏泽南站日游客依然破裂30万，5月10日至12日，菏泽的抖音生存服务订单同比旧年增长215%，餐饮、失业文娱订单均同比增长超2倍。

阻挠事后，谁也不想重回冷寂。眼见菏泽文旅还在蓄力中，B太当然就从东谈主东谈主追捧，变成了“东谈主东谈主喊打”。

网红城市正在寻找“长红法例”？

有少量可惜的是，2023年那些出圈的网红城市在2024年就出现阑珊之色，尽管自后者一个接着一个，但再无一所城市能复制哈尔滨与淄博的鼎沸，而这两座一举激活悉数这个词文旅产业的城市也莫得历久留在流量中心。

从旧年五一假期初始，就束缚有声息质疑网红城市的性命力，淄博与哈尔滨各项落差极大的数据，一个个火速湮灭在旅游榜单上的城市，更在文旅经济的历久性命题前打了一个刺指标问号。网红城市如好景不长，这其简直意象之中。

最初，现时一座城市的出圈很猛进程上依靠采集造势，但互联网潮汐般的游戏限定注定莫得热门不错长红，更无法信得过凝华起一座城市的施行形象。“淄博烧烤”环节词在抖音上搜索指数峰值一度缩水超100倍。

其次，国内的文旅产业不是这两年才兴起的，细数那些老牌的网红城市，如云南、三亚、桂林……这些主流文旅城市尚且莫得完善好悉数这个词产业链，一些在互联网上跟风而起、机场一年游客蒙眬量不及200万东谈主次的城市常常更令消费者失望。

想要发展文旅产业，当地的基础开导始终要比网上的声量垂死。有侦查深远，41.1%的游客以为当地基础服务口头起到决定性作用，在旅游流程中，43.6%的游客以为软硬件基础口头影响假期旅游体验3-5成，27.4%的游客以为影响旅游体验的五成以上。

可是，请网红引流容易，基础开导则是一个历久且耗资的广泛工程，携程数据深远，不少只怕走红的小众城市在文旅圈里的性命力惟一五个月。此外，互异化体验是哈尔滨、淄博等城市走红的主要原因之一，但国内的文旅市集早已失去鼎新。

天下2万多家谈区中，A级景区达8千多家，但这些景区90%以上的同质化。游客追求突出体验的消胆怯理，在一定进程上催生了一大皆小众面孔，这两年，无论是淄博、哈尔滨、照旧天水、贵州，火的似乎不是城市，而是城市后带着的关系文娱。

如烧烤、滑雪、麻辣烫、村超……可这些大多数是一次性消费，背后以致连起码的文化底蕴皆还莫得酿成，在短视频上的热词总会变冷，届时烧烤之于淄博、麻辣烫之于天水的角落效益也会递减。

怎样让这些走红采集的倡导落实当地，并成长为一个令东谈主紧记的文化符号，是各大城市在豪恣宣传外，最值得念念考的。典型的收效案例是乌镇，乌镇的戏剧节从2013年创办以来，抓续火了十几年，驱散目下，其回头客比例依然高达40%。

一言以蔽之，东谈主文底蕴、发展理念、基础口头、全球服务水平……任何一座城市想要吃到文旅红利，这些因素皆不行偏废。目下，有些城市依然意志到这少量，哈尔滨将冰雪大世界的面积从旧年的81万普通米扩展到100万普通米，冰雪大滑梯数目将从16条加多到24条，并加多10条雪圈滑谈。

而菏泽、徐州也不想在采集上出一点一毫的差池，各大城市死力寻找文旅“长红法例”，这份拼搏怕是会连接到2025年，乃至2026年。

成为网红，对“菏泽们”意味着什么？

固然，在文旅市集上走红对一座城市有斐然的意旨。从旧年元旦初始，哈尔滨三天的消费总量就成了各大城市追赶网红梦的一个垂死能源，2024年元旦假期哈尔滨市累计理财游客304.79万东谈主次，杀青旅游总收入59.14亿元。

不行否定，文旅经济如日中天，旅游活动对当地的正向孝顺不行小觑。

尤其对五环外的城市而言，去哪儿数据深远，一顿天水麻辣烫简略只能带动30块钱的消费，但加受骗地的交通、住宿，就能加多到650元。无专有偶，开封万岁山武侠城的门票只须80元，但加上交通住宿就能达到850元；泉州簪花只需40元，但加上交通住宿的消费就会高达900元。

而文旅产业到达一定的阐明进程，以致能为当地提供干事岗亭。公开尊府深远，2023年，天下A级旅游景区奏凯干事逾越1000万东谈主，旅游带动笼统干事近8000万东谈主，一些关系产业也会随之应允渴望。

比如淄博烧烤产业连气儿带动悉数这个词产业链，就连烤串小工的收入皆猛增几倍。菏泽之是以对B太评价羊汤一事如斯青睐，是因为羊汤产业在菏泽单县散播甚广。据悉，早在2021年，羊肉汤产业被列为单县四大县长工程之首，单县羊肉汤品牌价值达到366亿元。

百度舆图深远，天下以单县羊肉汤定名的餐饮店最多时近3万家，遍布天下各地。2023年， 单县羊肉汤全产业链总产值达到90亿元。菏泽网友爱护的不啻是一碗羊汤，更是当地悉数这个词羊汤产业。

但是，踏进网红阵营为一座城市带来的经济价值高出有限，能在消费市集溅起水花已是不易。一直以来，出行、餐饮住宿、购物文娱，旅游关系产业加多值占天下GDP的比重不到5%。即使是一些旅游大市，其文旅关系产业在合座经济中的比重也不到10%。

各大城市想要依靠文旅经济出圈，来带动当地的经济增长，恐怕不是那么绵薄。

这不是齐东野语，2024年一季度，哈尔滨GDP骨子经济增速仅3.7%，低于大连、沈阳、长春；甘肃天水2024年一季度同比增长4.3%，低于甘肃全省5.9%的平均水平。淄博2024年一季度，GDP增长速率为4.5%，口头增长速率2.67%，均为全省倒数第一，低于山东省平均水平。

其次，这两年走红的城市皆有一个共性：性价比。

在消费隆冬之际，出游的消费者未必肯应答孝顺我方的钱包。2024年的十一假期本领，尽管河南、安徽、辽宁、广东和四川理财游客数目破裂5000万东谈主次，可从东谈主均消耗看，依旧是一线的上海以1445.29元居于首位，海南、浙江、北京紧随其后。

还有少量需要闪耀，当天下六百多个城市纷纷怀揣网红梦，网红城市的成本干涉就直线高潮，后续的客流量能否隐敝这其中的成本，照旧一个漆黑的未知数。张家界耗时五年，投资25亿建成的大庸古城，从营业于今一直近年赔本。

旧年上半年，悉数这个词大庸古城购票东谈主数仅有2300东谈主，日均游客量不到13东谈主。网红不是那么好当的，悉数侥幸的赠送，背后皆背地标好了价钱。

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