2020年是被新冠肺炎疫情深深影响的一年，这一年，与诸多文化行业一样，音乐行业也阅历了疫情带来的稠密挑战，线下音乐节、演唱会等线下上演的停摆给行业各方变成了难以研讨的亏损。但与此同期，疫情时辰的东说念主们也愈加体会到了音乐的价值场合，音乐行业发展势头不减。

3月30日，腾讯音乐集团由你音乐商讨院左右的2021华语数字音乐年度峰会在北京召开，峰会上最新发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》（简称《白皮书》）显露，2020年，华语音乐市集活力大幅普及，华语新歌数目同比增长216%，卓越2017年至2019年三年的总量；初次刊行歌曲的华语新歌手东说念主数同比2019年增多一倍多，初次刊行歌曲即参与词曲创作的歌手达到了2.3万东说念主，华语音乐行业原创力进一步突显。

《白皮书》基于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、爱听卓乐等平台的海量数据齐集，并引入微博音乐、猫眼文娱、快手音乐以及寰宇百家电台等平台多维度数据复旧，以更包容视角、更多维度的侧切面，全景默契了中国数字音乐产业的变化趋势。

市集活力不降反升

“受新冠肺炎疫情影响的2020年，华语音乐市集在行业从业者的喜爱、坚握和不休探索中，还是取得了诸多成绩和突破，这无疑给通盘行业从业者带来了更大的发展信心。”腾讯音乐文娱集团首席扩充官彭迦信说。

《白皮书》提供的宏不雅数据显露，2020年，华语音乐行业举座内容分娩规模进一步普及，新歌数目成倍增长。2020年，华语新歌数目达到74.8万首，同比增长216%。而在新歌数目增长的背后，2020刊行新作的华语歌手东说念主数同比增长82%，达到13.3万东说念主。更多行业新东说念主如星罗云布般涌入，市集活力权臣普及。

“互联网期间，音乐刊行和传播门槛大为缩小，这使得更多音乐东说念主有契机寂然创作和刊行歌曲，从而在市集中崭露头角。”腾讯音乐文娱集团企业发展部星光责任室总监李宇华先容，2020年，仅腾讯音乐东说念主总入驻东说念主数较2019年就增长了131%。而收获于各大音乐平台对音乐东说念主的资金扶握，也在一定经由上处理了原创音乐东说念主永恒存在的收益痛点，为音乐东说念主寂然策划创造了故意要求，从而引发更多唱作主说念主刊行音乐作品。《白皮书》显露，2020年，刊行新作的华语唱作主说念主数目同比2019年增长45%，行业原创力极大突显。

同期，跟着上游内容供给量增大和用户关于优质内容的不休追求，音乐付用度户规模增势赫然。《白皮书》显露，2020年第四季度，腾讯音乐文娱集团在线音乐付用度户突破5600万，付费率历史性突破9%，刷新了华语音乐行业历史新高度。此外，数字音乐平台加大在内容品类的多元化探索和修复，也助推了音乐形式多元化发展，以国风为代表的说唱、摇滚、民谣、电音等六大垂类曲风安逸起势，小众音乐初始进入主流视线。

“音乐内容分娩的昌盛和通盘音乐版权的正版化、用户破费多元化、内容质料普及等有极度大的关连。”李宇华分析以为，2020年，即使受新冠肺炎疫情冲击，我国音乐行业仍然出现了内容分娩井喷的情景，这与行业各方的共同死力分不开，在他看来，行业新东说念主更多的涌入，是刻下版权市集愈发设施、市集活力普及、音乐东说念主活命环境利好的最好确认。

天然，在此行业发展变化趋势下，关于音乐公司而言，一方面音乐东说念主配合的可选范围得到了极大拓展；但另一方面，市集竞争也进一步加重，关于新东说念主发展的敏锐性，以及音乐公司何如匡助旗下音乐东说念主脱颖而出等也建议了更大的挑战。

跨界联动趋势赫然

一直以来，在触及文化领域的各样跨界场景中，音乐齐充任着讨好器的作用，不管是影视剧、游戏、动漫，如故实体行业的品牌传播，齐离不开音乐的“加握”。用音乐闭塞行业壁垒，在影视、游戏、动漫、品牌配合等多领域全面挖掘和开释音乐价值，打造跨界营销新玩法也成为2020年华语音乐市集发展的亮点。

与会嘉宾探讨音乐跨界营销新玩法 周志军 摄

《白皮书》显露，2020年，影视市集固然也受到较大的疫情冲击，但从全年举座来看，影视剧配乐数目不降反升，同比2019年增长43%。其中，2020年12月，在疫情得到灵验纵容，院线电影持续规复常态后，影视剧配乐发型数目激增，仅电影配乐刊行数目就达49首，占2019年全年电影配乐数目的50%。值得一提的是，2020年，头部平台方和内容方在影音领域加大进入，比如，电影《我和我的家乡》就有6首膨胀曲为电影宣发握续造势，膨胀曲营销价值获取市集招供和难得。

相同受到难得的还有品牌配合音乐。频年来，音乐营销的影响力日渐增强，通过告白音乐等形势传递品牌理念、讨好方针用户受到了更多品牌方的青睐。数据显露，2020年，通过音乐进行品牌营销的品牌数目达到83个，同比增长48%；品牌配合歌曲数目突破百首，同比增长50%。尤其是受近两年说唱类和乐队音乐综艺类节主义激动，从这两类节目中脱颖而出的优秀音乐东说念主也越来越受到品牌方青睐。《白皮书》分析以为，在音乐营销方面，改日，生意品牌与音乐行业的跨界配合，不管是通过大数据更快速精确地找到顺应品牌的音乐东说念主与音乐，如故通过与音乐流媒体配合，对音乐后续进行愈加空洞化、长周期的运营，普及品牌主营销效益，齐将有更多思象空间。

此外，在跨界配合方面，游戏、动漫音乐的价值也不休突显。苹果欺诈商店和腾讯WE GAME平台上的数据显露，2020年，绝大部份头部游戏IP齐在游戏音乐上加大了进入，并纷纷与着名音乐东说念主配合，以期通过游戏音乐的创作和传播，扩大游戏IP影响力。比如，游戏《王者荣耀》与保利演艺调理举办了“王者荣耀交响音乐会”，借助多元革命的音乐营销形势，为游戏膨胀别有肺肠；由张韶涵演唱的《斗罗大陆》动画主题曲《破茧》，2020年播放量突破了10亿。2020年，国漫音乐分娩总量同比增长42%，播放量增长178%。

双向赋能开释音乐多元价值

跟着音娱产业的延迟，音乐不仅是个东说念主体验与破费的载体，也成为综艺节目中的热点品类。《白皮书》显露，2020年国内共上线了31档音乐综艺节目，占2020年全年综艺节目总和的25%。其中，从这些音乐综艺节目中产出的歌曲，有183首歌曲播放量破千万，灵验驱动了音乐市集握续升温。比如，李宇春为《乘风破浪的姐姐》演唱的节目主题曲《无价之姐》不仅成为2020年爆款综艺歌曲之一，借助流媒体平台的发酵，该歌曲也得胜反哺节目热度，进一步开释音乐在综艺节目中的价值，让音乐与综艺完结双向赋能。

与此同期，短视频音乐和在线K歌等新业态的兴起也为全球音乐破费提供了一种新的模式。据“全民K歌”总司理计鸣钟先容，2020年“全民K歌”推出“好友歌房”功能后，极地面普及了用户渗入率和“歌房”举座使用时长。而在线K歌平台繁衍的各样化宣发和互动运营形势，也灵验拉动了热点新歌的演唱次数和传唱热度，进一步完结了音乐的更大价值。

由于疫情的影响，2020年的线下音乐上演受到较大冲击，因此线上Live革命风起，且内容的抒发和宣发的形势安逸受到行业关心，包括陈奕迅的《Live is so much better with Music》慈善线上演唱会、“五月天”的《一霎好思见到你》线上演唱会、林俊杰的《幸存者·如你》在线听歌会等。据不透顶统计，2020年，全行业累计举办线上音乐类上演和直播1500余场。其中，“TME live”品牌下的大型线上演唱会、新歌首唱会以及公益音乐会等，累计达55场，辘集掩盖过亿东说念主次，市集热度可见一斑。

“线上线下是各自寂然的赛说念，可交互，无替代。”“TME live”业务总认真东说念主刘显铭以为，线下音乐上演和在线音乐上演提供的体验本体是寂然的。前者雷归并种举止，后者更趋近于一种革命内容。因而，在线音乐上演有望开导出一条新兴的演艺赛说念，它能与线下互动乃死党融，但不会稀释或互相替代。不外，这些也齐有赖于线上、线下音乐上演对自己中枢挑战的突破。

总体来说，华语数字音乐行业在充满种种不细则性的夙昔一年里，仍然欣慰出刚劲的期许与活力。改日，但愿行业各方大约连接死力，握续打造互惠分享的配合换取平台，共同助推优质华语音乐更多价值的握续开释。

（图表贵府起原《2020华语数字音乐年度白皮书》）

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