文 | 增长会

适度2月12日10时，《哪吒之魔童闹海》累计票房超92亿元（含预售），成为进入全球票房榜TOP24的首部亚洲电影。

除此除外，《哪吒之魔童闹海》还包揽了中国影史不雅影东说念主次冠军和中国电影票房总榜榜首等一系列荣誉。

文化与旅游从来都不分家，酒旅行业在这场顶级IP的爆火中取得了什么？

在《哪吒之魔童闹海》还没考究上映之前，农历龙年的终末几天创投媒体上狂风暴雨都是DeepSeek的资讯。可是大年月朔电影上映之后，跟着电影口碑的直线上升，连络哪吒的报说念遍地可见。

虽然，最火热的莫过于电影院。

据媒体报说念，河南鹤壁一电影院一天排了88场《哪吒之魔童闹海》，险些是平均10分钟排一场，岑岭期5分钟排一场。

还有不少县城电影院也享受到了这一波红利，有些影院原来一天排不了10场电影，《哪吒之魔童闹海》上映时代能从早上7点排片到凌晨2点，被网友辱弄排片的密度像极了我方的早起闹钟。

还有东说念主共享了我方在县城电影院的神奇不雅影经验——坐在过说念里看电影、因为空调坏了被发了条毛毯、放映机器老化导致蓝色的敖丙酿成了紫色和绿色，致使还有东说念主在电影院径直吃起了烤鸭。

原来千里寂的县城电影院，在短短几天时候内涌入了深广为《哪吒之魔童闹海》而来的不雅众，有网友共享在影院的购票、检票军队弯曲周折，遂发出了感叹“在电影院找到了春运的嗅觉”。虽然，这些大流量也径直回荡成了县城电影院的收入。

插图丨©电影哪吒之魔童闹海

除此除外，与《哪吒之魔童降世》一样，电照相近也随之走红。

最初就是泡泡玛特历时一年半研发的“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”盲盒，与电影在1月底同步上市，可是如今还是露出售罄。据关连报说念，泡泡玛特哪吒相近要到3月下旬智力陆续发货。

何况，在二手物品交游平台闲鱼上，“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”盲盒都有了不同进程的溢价。其中，“牵手哪吒”与“牵手敖丙”溢价朝上50%，遮掩款“敖丙版哪吒”价钱多在200元以上。

其次是杰森文娱集团旗下集卡社推出的《哪吒之魔童闹海》电影官方联名储藏卡，在1周内杀青了销售额打破1亿元。这套储藏卡讹诈AR工夫配合超次元软件，将电影变装以3D立体形象呈现于卡面上，增强了卡片的储藏价值。

除此除外，印象最深刻的相近是在影院销售的哪吒飞天猪爆米花桶。以杭州市集为例，有的电影院责任主说念主员示意该款爆米花桶在大年头五之前就售空了。

插图丨哪吒飞天猪爆米花桶

何况，原来爆米花桶+爆米花不外百元，现在在二手交游平台这个爆米花桶还是被炒到100元-300元不等。

另外，相近产物的销售火爆，带动了产业链高下流。湖南湘潭的一家企业是哪吒相近3D塑胶类食物玩物授权分娩制造商，正月初五500多位职工就回到车间，开动赶制产物。

插图丨《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办©泡泡玛特

文化和旅游向来不分家，《哪吒之魔童闹海》溢出的流量不仅带火了相近，还带热了多个城市的文旅破费市集。

据同程旅行数据露出，适度2月9日“哪吒”关连的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超5倍。

飞猪数据也露出，2月1日至2月7日，宜宾、江油、天津等与哪吒关连的谋划地搜索量环比激增，宜宾环比增长225%，江油涨幅高达453%。

本色上，早在2019年《哪吒之魔童降世》上映时，酒旅行业就为之回荡了一次。

其一，多城开启“哪吒故里争夺战”。

2019年哪吒1爆火之后，各地文旅还是有过一轮“哪吒是那儿东说念主”的争握，最终都莫得明确驱散。

但不同城市都在尽量创造与哪吒之间的连络，比如四川宜宾市翠屏区被定名为“中国哪吒文化之乡”，由中国民间文艺家协会任命。

另外，天津文旅也发出了“哪吒天津东说念主，天津陈塘东说念主（河西区）”的视频及配文。从数据来看，这么的宣传施行是有用率的。据同程旅行数据露出，2月1日至2月9日，天津市河西区的酒店预订量比较上年同时增长朝上60%。

脚下，这场“哪吒故里争夺战”依旧莫得结局。毕竟，在寰宇舆图上至少有6个“陈塘关”。不管“哪吒故我”最终花落谁家，对于好多城市的东说念主而言，起码他们深化了我方所在的城市原来也有哪吒文化。

插图丨©哪吒小镇里印着“120103”滥觞（天津市河西区）的“哪吒身份证”

其二，哪吒主题景区建造飞腾再度到来。

电影中的太乙真东说念主满口四川腔，是因为其修皆飞升的处所乾元山金光洞，就位于四川省江油市含增镇境内。在金光洞的崖壁上，还保留有宋代前石刻造像的太乙真东说念主、哪吒太子、三清老祖以及各样玄教神像数百尊。

不同于有考证的太乙真东说念主关连景点，现在哪吒主题景区大多是后天建造的。

即即是相传已有3000多年历史的宜宾市哪吒洞，发源相传是哪吒的魂魄托梦给母亲殷夫东说念主，殷夫东说念主为了让哪吒享东说念主间焰火而建造的行宫寺院。

因此，不少哪吒主题景区大多是其后建造的。以宜宾为例，新建了一系列哪吒主题景区，包括哪吒闹海水乐土和哪吒小镇。

不仅如斯，2021年头宜宾南广古镇文化旅游区还制定了打造总投资约25亿元且总建筑面积约6.4万频频米的哪吒文化旅游古镇，小镇主题定位为“哪吒故里，仙遇南广”。

按照2022年12月公布的格式观点假想决策，该主题小镇会以全新演绎的李府为管辖，让搭客千里浸式体验到哪吒成长的精彩故事等不同功能片区组成。不外，适度现在这个主题小镇并无最新讯息公布。

插图丨宜宾街头宣传牌

无论是之前的《黑据说：悟空》或是当下火热的哪吒系列电影，顶级IP带来的流量狂欢，真实在一定进程上缓解了不同平台、想要联名的品牌以及不同业业的流量饥渴症，其中也包括了酒旅市集。

这几天看到一则新闻，哪吒电照相近还在爆单中。以同款乾坤圈金镯子为例，有深圳首饰工场客服称，“工场根柢忙不外来，马不休蹄的作念都作念不出来，工东说念主只睡四五个小时少许也不夸张。”

相较而言，一样积极与哪吒联动的酒旅市集声量却莫得那么大。本色上，顶级IP的流量勾通服从从来都不是“阳光普照型”。

毕竟，“野性破费”的狂欢终究是瞬息的，何况梗概连结狂欢的品牌和商家以及行业一样是少数。终末，流量终究会褪去，从之前的《黑据说：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，都是如斯。

因此，酒旅行业+顶级IP这对老组合，想要语言新故事，需要花更多的心念念才行。

◎以打裂缝品的心态来打造产物

最近有宽广对于哪吒系列电影导演饺子“抠细节”的报说念，比如三年多一直在作念一个镜头，电影里耗时三年的镜头不在少数。

“好东西只可逐渐磨”，成了环球对于哪吒系列电影之是以能取得得手的共同理会。

不少爆火的电照相近，亦然早早开启了研发与制作，智力享受到电影爆火的红利。以上文说起的泡泡玛特为例，品牌提前了一年半的时候开动研发联名手办盲盒。

重新聚焦文旅酒店行业的格式打造，相较一般电影繁衍相近，需要付出更多的时候和元气心灵。额外是干与高大且建造周期漫长的文旅景区格式，更是容易出现一波多折的情况，致使有些格式会因为半途折戟而被叫停。

因此，在与顶级IP相助的经过中，酒旅行业需要准备更多的耐性和资本。不可只是将与顶级IP的相助视为一次“短平快”的买卖相助，而是两边合力打造的一个旅游产物。

插图丨©电影哪吒之魔童闹海

◎新立意+新内容，讲好新故事

从《黑据说：悟空》到哪吒系列电影，实则都是《西纪行》。

有不雅点合计，包括《西纪行》在内的四大名著早已成为深藏于中国东说念主内心深处共同的文化牵记，致使有学者合计，这些文化牵记还是成为了“文化基因”般的存在。

是以，酒旅行业想要在这个文化基因上讲出新故事，最初要通过不同的呈现口头让破费者看到新内容。哪吒系列电影之是以赢得如斯高的票房，原因之一是其体量高大的殊效组成的综合画面。酒旅行业亦是如斯，需要给出弥散让破费者惊艳的新内容。

其次，文化立意亦然至关遑急的部分。不管是《哪吒之魔童降世》的“我命由我不由天”，到《哪吒之魔童闹海》的“别东说念主的看法都是屁，你是谁，惟有你我方说了才算”，哪吒的个东说念主刚劲渐渐觉悟，何况越是身处困境越是前赴后继。

一样是对文化牵记的改进，何况是以动画的口头呈现，收获于这些新立意，让哪吒系列电影莫得堕入低幼化的瓶颈。

这亦然重生破费者们期待在酒旅行业看到的，围绕当下的精神文化破费所需，打造确凿具备新立意的酒旅破费产物。

插图丨©电影哪吒之魔童闹海

导演饺子说，在第二部电影中，哪吒走向更大的世界后发现法例的不公，开脱治理后涅槃觉悟，并试图去更正这一切。

这份更正世界的锐气和少年气体育游戏app平台，都是以创造好意思好体验为己任的酒旅行业所需要的。但愿顶级IP+酒旅这对经典组合能斗胆去尝试，创造更斯文的改日。